DEFINICION
DE CARTEL Y ALGUNAS VARIANTES
Definición del
cartel.
Es un material
gráfico que transmite un mensaje, está integrado en una unidad estética formada
por imágenes que causan impacto y por textos breves. Ha sido definido por
algunos estudiosos como "un grito en la pared", que atrapa la
atención y obliga a percibir un mensaje. También puede definirse como un
susurro que, ligado fuertemente a las motivaciones e intereses del individuo,
penetra en su conciencia y le induce a adoptar la conducta sugerida por el
cartel.
En conclusión, es
un material gráfico, cuya función es lanzar un mensaje al espectador con el
propósito de que éste lo capte, lo recuerde y actúe en forma concordante a lo
sugerido por el propio cartel.
Tipos de cartel
Existen dos tipos:
los informativos y los formativos.
El cartel
informativo. es el que está planeado para comunicar eventos, conferencias,
cursos, reuniones sociales, espectáculos, etc. Este tipo de carteles puede ser
presentado sólo con texto, para lo cual se recomienda letras grandes sobre
fondo de color contrastante. Los textos deberán proporcionar sólo la
información indispensable.
También pueden ser
presentados con texto e imagen, para lo cual la información se proporciona
acompañada de imagen que puede estar hecha a base de tipografía de sujetos,
objetos o formas que acompañan textos cortos, que den sólo la información
necesaria.
El cartel formativo
se utiliza como un medio para propiciar el establecimiento de hábitos de
higiene, salud, limpieza, seguridad, orden, etc. También se usa para propiciar
actitudes de confianza, actividad, esfuerzo, conciencia, etc.
En el cartel
formativo la imagen tiene preponderancia sobre el texto, el mensaje es
expresado gráficamente en forma clara y sólo se apoya en un corto texto, que dé
énfasis a la idea sugerida.
El cartel formativo
usado adecuadamente en la promoción de la salud, puede convertirse en un
magnífico recurso para evitar las enfermedades, los accidentes y promover los
hábitos higiénicos.
Características.
El mensaje de un
cartel debe ser global, percibiéndose como un todo en el que cada elemento se
integra armónicamente y crea una unidad estética de gran impacto. Para
facilitar el aprendizaje y el manejo de estos elementos los dividiremos en
físicos y psicológicos.
Los elementos
físicos son aquellos que constituyen el arreglo o tratamiento estético y el
atractivo visual.
Los elementos
psicológicos son los que dentro del mensaje estimula al espectador para que se
oriente hacia lo que se pretende en dicho mensaje. Su intención es causar el
impacto para que perdure el mensaje.
Un cartel de
calidad es aquel que llama la atención espontáneamente, es decir,
independientemente de la voluntad del observador. Los elementos físicos que
provocan este tipo de atención son: imagen, texto, color, composición, tamaño y
formato.
La imagen debe ser
una síntesis que resuma la idea a la mínima expresión gráfica, sin dejar de ser
clara y significativa. Son poco recomendables las simplificaciones exageradas,
así como el abuso de abstracciones, debido a que presentan dificultades para su
comprensión o decodificación del mensaje, y en consecuencia, el número de
observadores que entiendan el mensaje se reducirá.
La imagen en un
cartel está constituida por formas, que desde nuestro punto de vista, pueden
ser básicamente: naturales, geométricas o abstractas.
Son imágenes
naturales las representaciones totales o parciales de la figura humana, de los
seres vivos o de las cosas que nos rodean (escritorio, pluma, cuadro, lámpara,
etc). Las formas naturales por lo general provocan mucho la atención de las
personas.
Las formas
geométricas son tan importantes como las naturales, pues se identifican
fácilmente. Pueden ser simples o compuestas y no exigen gran esfuerzo
perceptivo de quien las observa.
Las formas
abstractas no tienen relación aparente con el mundo objetivo que nos rodea. Son
imágenes que han sido usadas simbólicamente en un estilo de expresión muy
personal del autor. Exigen una mayor participación de quien las observa. Estas
imágenes corren el riesgo de que el significado que le dé el observador no sea
el que le dió el realizador. Por lo tanto, es recomendable usarlas sólo si se
está seguro de que el nivel de interpretación de los observadores es suficiente
para su comprensión.
En cuanto a su
elaboración, las imágenes que se aplican al cartel pueden ser: fotográficas o
dibujadas. Las imágenes fotográficas a su vez pueden ser de dos tipos: normal o
con efectos.
La fotografía ha
sido poco utilizada por los cartelistas, sin embargo, las nuevas técnicas
fotográficas han proporcionado un campo ilimitado para la creación de imágenes
originales y llamativas.
Se identifica como
imagen normal aquella que ha sido captada en la realidad sin ningún artificio
de laboratorio. Este tipo de imagen no resulta tan atractiva como otras que
veremos a continuación.
Las imágenes con
efectos son las que se elaboran en el laboratorio y su atractivo depende dela
dedicación del creador. Estas son más apropiadas para el cartel.
Las imágenes
dibujadas son preferidas por las personas que realizan los carteles y parece
ser que también por el público en general; tal vez esto se deba a la
originalidad de las imágenes.
El dibujo que se
usa actualmente tiende a ser más sencillo que los primeros carteles que se
hicieron en el siglo pasado, tienden a sintetizar los elementos que lo
integran; esto exige del realizador gran imaginación y creatividad.
Los tipos más
usuales de dibujo aplicados al cartel son: el realista, el caricaturizado y el
estilizado.
El dibujo real se
caracteriza por estar apegado, tanto los objetos como los sujetos, a la
realidad. Es poco recomendable porque requiere mucha elaboración y no provoca
tanto la atención.
El dibujo
caricaturizado es más adecuado, pero hay que usarlo con moderación y buen
gusto. Por ejemplo, no hay que usar situaciones negativas como la
ridiculización, los objetos repugnantes, y escenas dramáticas o hirientes.
El dibujo
estilizado generalmente busca la simplificación de los detalles, este tipo de
dibujos es el más usual, pues pretende crear formas nuevas que llamen la
atención y el interés. La estilización no es recomendable si ésta lleva al
observador a la pérdida del significado.
No olvidemos que la
imagen en un cartel no es un fin en sí misma, sino un medio para llegar al fin
propuesto, que es la comunicación y fijación del mensaje.
El texto cumple una
doble función en el cartel, refuerza el mensaje implícito en la imagen y es en
sí mismo un elemento importante en la composición que ayuda a dar la impresión
de equilibrio. Este elemento del cartel debe cuidarse tanto en la redacción
como en el tipo de letra, tamaño de la misma y su colocación.
La redacción no
debe ser muy extensa, sino más bien debe ser un destello al observador que la
visualizará en segundos. Dicho en otras palabras, para que la percepción sea
rápida los textos deben ser cortos, directos y claros, buscando al igual que la
imagen, comunicar el mensaje con el mínimo de elementos, sin utilizar palabras
o frases largas. Hay que buscar el texto que mejor transmita el mensaje.
En algunos casos un
texto interrogativo puede ser el centro motivacional de un cartel.
Tampoco debemos
olvidar que su redacción estará determinada por el nivel cultural y social de
las personas a las que irá dirigido el mensaje.
Dentro del elemento
texto existen dos tipos: el encabezado y el pie.
El encabezado sirve
de título al cartel, es el primer elemento del texto que llama la atención de
las personas; se debe escribir con letras de mayor tamaño que las del pie, y
con una, dos o tres palabras a lo sumo.
El pie tiene como
función clarificar y profundizar en el mensaje: da los detalles y globaliza la
información. Para su interpretación es necesario que el observador se acerque
al cartel. Su extensión varía dependiendo de las necesidades del mensaje, pero
se recomienda que la redacción sólo incluya lo elemental.
El tipo de letra es
también un elemento importantísimo, pues a través de ésta podemos transmitir
significados emotivos y sentimientos; combinada con la imagen pueden resultar
más impactante en su mensaje global. Por ejemplo, una letra suave o adornada tal
vez no armonice con una ilustración industrial.
El color es otro
aspecto relevante del cartel. Para éste hay que seguir ciertas reglas: usar
pocos colores; aplicar los colores planos, sin matices, usar fondos
contrastantes y usar colores claros.
Los contrastes
pueden hacerse recurriendo a la combinación de los colores complementarios (por
ejemplo: violeta y amarillo) o a los armónicos (por ejemplo: bermellón que sale
del rojo y amarillo). La combinación de colores armónicos se percibe de una
manera más relajada, en cambio; la combinación de colores complementarios es
percibida como más agresiva. Sin embargo, hemos de concluir diciendo que
cualquier combinación es válida si se consigue el efecto deseado.
El tamaño del
cartel deberá considerarse, pues dependiendo del lugar en que estará colocado y
la distancia en la que pasarán los que lo observen, determinará sus
dimensiones.
El tamaño más común
es el de 70 x 100 centímetros, de 50 x 70 cm, o el más pequeño que es de 35 x
50 cm. Este tipo de medidas son las más recomendables pues están en función de
las medidas comerciales del papel, con lo cual se evitará el desperdicio.
La composición es
tan importante como las anteriores. Se refiere a la distribución de los
elementos, tanto las figuras como los textos, en el área utilizable del papel.
La composición debe buscar el equilibrio y la armonía, no sólo en lo referente
a la imagen, sino también en cuanto a colorido y estética. El mensaje debe
estar compuesto de forma integral, como si fuera una unidad perfectamente
equilibrada.
El último elemento
a considerar en el cartel es el formato. Existen dos tipos: el vertical y el
horizontal. El primero es el más usado y al segundo se le conoce también como
apaisado. La selección de una u otra forma dependerá en gran medida de las
intenciones del mensaje y de la estética o composición.
CARTELES POLITICOS
Estos
carteles presentan los momentos pre-electorales y simplemente se limitan a
retratos de los candidatos, en la realización de estos carteles se usa el sistema
``OFSSET'' por la cantidad que se imprime.
TIPOS
DE CARTELES POLITICOS
v Los que señalan los problemas y soluciones,
escenas esquemáticas de las luchas del partido, se llaman: CARTELES POLITICOS
MILITARES.
v Los que hacen propaganda al líder, usan retratos
del mismo que expresa los rasgos más sobresalientes e impactantes del
candidato.
CARTELES
COMERCIALES
Son
también llamados carteles de consumo, ya se usan en las ventas de productos, se
logran con imágenes reales e ideal para motivar la adquisición del producto.
CARTELES
SOCIALES o CULTURALES
Son
los que tratan temas de drogas, problemas de la sociedad, son anticuados en
cuanto al diseño y las imágenes utilizadas son tradicionales, tienen excesiva
tipografía y un mensaje extenso.
CARTELES
DEPORTIVOS
Se
demuestra el objetos que se quiere vender, si es un evento que se publicita
presentes los medios de difusión y el movimiento que desata el deporte.
CARTELES
DE CONGRESOS
Son
pocos originales, ya que el diseño no les interesa, solo desean informar sobre
alguna actividad. Los colores influyen con el paisaje y es utilizado como
emblema del medio ambiente donde se desarrollaría la actividad.
